冷月渡时机

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冷月渡时机

今年不仅气候反常,上半年乘用车总销量也异常低潮!出乎预料。在「卡债风波」的带头下,从今年初车市便陷入冷清,之后政局不稳定更让市场出现微妙的变化,而「经济风」似乎成了各家车厂下半年的主力诉求,省油、省油钱话题到处充斥,有趣的是,省油钱真的代表真正省钱吗?不尽然,但从这几月的销售数字,只要能「省油」二字沾上关係,大多数都能获得青睐。 与六月份相较,七月新车市场相对活络许多,虽称不上热销,但总算出现尚可接受的成绩,尤其是TOYOTA与LEXUS,在强力促销的加持下,国产、进口均有亮眼的表现,不仅囊括国产前四强,进口热销Top 5其中就有四款是该集团产品,其至RX350更以400辆的佳绩登上排行榜冠军,而IS250在零利率的攻势下,单月挂牌数首到达348辆,各车系的热销,让TOYOTA七月份市占率冲至37.2%,且较六月分成长37%。 虽然七月分销售数字看起来正常多了,但与去年同期挂牌数仍不到去年七成不到,明显看出今年景气大不如前。此外,此波销售攻势仅止于农曆鬼月前,7/25日鬼门关一开,挂牌数立刻明显下滑,八、九月份亦不太乐观。 除了Tiida拜新车蜜月效应所赐,全车系单月挂牌数大幅增加至1513辆,其余几乎是老面孔,虽然如此,但吨位较庞大的大型房车及SUV除了New Camry及Tucson VGT外,其他全数退至十名外,甚至市场常胜军CR-V也仅挂牌656辆,此般难得的景象,是自从近几年RV风盛行所不曾有的现象,不否认此与油价高涨有绝对的关连,看来油耗数据不漂亮的SUV开始出现销售压力。但事实上,柴油车虽然拥有油耗及油价的优势,但若将较昂贵的车价列入考虑,消费者并没有因此省下多少钱。不同的是,消费者支付油费时心理上可以稍加安慰,再者可以获得较大的扭力。在节能的外衣下,柴油车在台湾似乎找到生存空间。 不仅国产车如此,进口车亦同样出现类似的情况,SUV车型仅RX350上榜,看来此波「节能风」极可能造成市场级距分布之洗牌效应,取而代之的是柴油、排气量不大的汽油车款及小型掀背车,从国产Top 10中,可以看出上榜者绝大部分是2.0升以下车型,掀背车在进口排行榜中更有逐渐抬头趋势,除了Golf持续发烧外,Liana从上市至今一直维持稳定的销量,而甫上市的Fiesta更是以黑马之姿单月挂牌116辆而至11名,相反地,向来以年轻族群为诉求的Euro Star在卡债风波的侵袭下,销量不若去年亮眼。也就是说去除消费能力强的新新年轻族群后,可以嗅出25~40岁之族群在近年来景气持续不佳的环境下,对于用车观念已逐渐改变。 国际景气在近几年持续攀升下,今年已达到最高点,但这不代表全球车坛又开始走回70年代之奢华风,而是环保、节能话题持续发烧,也因为如此,Hybrid车款在北美地区速发烧,在此领域中,号称技术领先十年的TOYOTA集团独领风骚,也暗示GM集团当初倡导的燃料电池理念显得过于前卫。此局面GM早在几年前便已知悉,为急起直追,GM集团于2004年与全球第五大车厂-DC集团合作开发Hybrid系统,BMW去年加入,共耗资十亿美元,其中担任双动力混合成败之要角-变速箱,更是投资三亿元研发,对于在北美市场节节败退的GM而言更是将此列为兴厂大计之一,并预计于’07年率先推出Yukon、 Tahoe Hybrid SUV,而DC集团旗下的CHRYSLER并打算于’08年推出Durango SUV。BMW至今虽仍未表示哪种车型将率先使用此套系统?但预计BMW此般鸭子划水的举动不久亦会浮上檯面。 想加入油电混合战场的不仅是上述几家车厂,拜Grande Punto在欧洲热卖所赐、逐渐起死回生的Fait亦有意开发油电混合车,虽然体计画尚未曝光,但在执行长马奇尼欧积极的作风下,短时间内应会有所动作。 回归到国内,Hybrid车款目前仅有Prius及Escape,而这两款车几乎被拿来做为提昇企业形象,也由于价格较高,目前市场接受度有限,反观柴油车款却大有斩获,各式车款纷纷出笼,除了先前发表的B200 CDI、Jetta 2.0TDI及Focus TDCI外,Audi Q7 3.0TDI、Grande Punto 1.9分别预计于八月底及九月发表,而SSANGYONG Actyon也将稍后推出,让市场瀰漫一股「柴油味」。除此之外,据消息指出,LEXUS亦打算于第四季左右推出RX400h Hybrid车型,话说回来,这些车款单价其实都比同型汽油车高出一些,但消费者仍捨得付出,在普遍不景气的环境下,此情景显得相当特殊! 七月分国产车厂前五大排名七月分进口车厂前五大排名排名车厂七月分挂牌市占率排名车厂6月挂牌数市占率1TOYOTA13,51237.00%1LEXUS1,15020.00%2MITSUBISHI 5,11314.20%2VW 66911.90%3NISSAN 3,0189.70%3M-BENZ5539.80%4FORD3,0218.40%4BMW5028.90%5MAZDA 2,1435.80%5KIA2503.99% 七月分国产车型前10大排名七月分进口车型前10大排名排名车型7月挂牌数排名车型7月挂牌数1Altis 1.6/1.83,2362LEXUS RX3504002Vios 1.52,8894LEXUS IS2503483Wish 2.0 2,3421VW Golf3394Camry 2.0/3.52,3317LEXUS ES3502395Tiida 1.8/1.61,51310TOYOTA Previa 2.41646Lancer 1,107 5BMW 3-Series     1507Tierra/Activa10606M-BENZ E-Class1498Tucson VGT      1,0108M-BENZ S-Class1369MAZDA 39009MAZDA  613510Civic 1.880210SUZUKI Liana117 



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